Media Frankfurt integriert den Flughafen Berlin Brandenburg (BER) ab sofort in sein programmatisches Digital-Out-of-Home-Netzwerk (pDOOH) und erweitert damit das bestehende Netzwerk „SkyConnect“ um den Hauptstadtflughafen. Werbetreibende erhalten Zugang zu 57 digitalen Werbeflächen an zentralen Passagierströmen, die wöchentlich über 7,5 Millionen Viewed Impressions erzielen – buchbar über führende Demand-Side-Plattformen oder als Managed Service. Für Reisende am Flughafen Frankfurt (FRA), die über Berlin weiterreisen oder regelmäßig zwischen beiden Flughäfen pendeln, bedeutet das: Das Werbeerlebnis entlang der gesamten Reiseroute wird künftig kohärenter und zielgenauer.

Media Frankfurt erweitert SkyConnect-Netzwerk um den Flughafen Berlin Brandenburg

Media Frankfurt, seit 1971 exklusiver Vermarkter der Werbeflächen am Flughafen Frankfurt – dem größten Connectivity-Hub der DACH-Region – hat mit dem Flughafen Berlin Brandenburg (BER) einen weiteren deutschen Verkehrsknotenpunkt in sein programmatisches Netzwerk aufgenommen. Der BER ist bereits seit 2023 Teil des Netzwerks „SkyConnect“, das standortübergreifende Markeninszenierungen an führenden deutschen Flughäfen ermöglicht. Neu ist nun die Möglichkeit, die digitalen Werbeflächen am BER vollständig programmatisch zu buchen – automatisiert, datenbasiert und in Echtzeit.

„Programmatic DOOH gewinnt im Mediamix zunehmend an Bedeutung. Die Anbindung des BER an unser programmatisches Netzwerk schafft für Werbetreibende noch mehr Flexibilität für datenbasierte Kommunikationskonzepte – Kampagnen lassen sich effizient über mehrere Airports hinweg ausspielen, jetzt auch am Hauptstadtflughafen.“

Martin Korosec, Geschäftsführer von Media Frankfurt

57 digitale Screens entlang zentraler Passagierströme am BER

Der Flughafen Berlin Brandenburg verzeichnete im vergangenen Jahr rund 26,1 Millionen Passagiere und ist damit der zentrale Verkehrsknotenpunkt für die Hauptstadtregion und das Land Brandenburg. Das programmatisch buchbare Inventar umfasst zum Start 57 digitale Werbeflächen in Hoch- und Querformat, die über alle relevanten Bereiche des Terminals verteilt sind.

Werbeformat	Standort	Anzahl Screens	Besonderheit
Digital City Light Poster	Terminal 1 & 2	42 Screens	Hohe Reichweite, mehrfache Kontaktpunkte entlang der Passagierlaufwege
Digital Screens Arriving	Terminal 2 – Gepäckausgabe	9 Screens	Lange Verweildauer, hohe Aufmerksamkeit bei ankommenden Passagieren
Digital Plaza	Terminal 2 – Zentrum	6 Screens	Zentrale Lage nahe Retail- und Gastronomieflächen

Das programmatisch buchbare Inventar am BER deckt mit 57 Screens alle wesentlichen Aufenthaltsbereiche ab – von der Abflugebene bis zur Gepäckausgabe – und erzielt damit wöchentlich über 7,5 Millionen Viewed Impressions.

Flight Triggering und Echtzeit-Targeting als zentrale Innovationen

Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) unterscheidet sich grundlegend von klassischen, vertraglich fixierten Buchungen. Werbetreibende können Kampagnen flexibel in Echtzeit buchen, während der Laufzeit optimieren und zielgenau auf definierte Zielgruppen ausrichten. Streuverluste werden so erheblich reduziert, während Relevanz und Kampagnen-Performance steigen.

Besonders hervorzuheben ist das sogenannte Flight Triggering: Werbeinhalte werden dabei direkt auf Basis aktueller Flugdaten ausgespielt. Kampagnen lassen sich etwa auf die Zieldestination der Passagiere, deren Herkunftsland oder die bevorzugte Sprache abstimmen. Das eröffnet Marken völlig neue Möglichkeiten der kontextrelevanten Ansprache. ✈️

Kampagnen entlang der gesamten Passenger Journey

In Kombination mit dem SkyConnect-Netzwerk von Media Frankfurt lassen sich Kampagnen über mehrere Flughäfen hinweg koordiniert ausspielen. Ein konkretes Beispiel: Reist ein Passagier vom Flughafen Frankfurt nach Berlin, kann die Marke diesen bereits am Abflughafen Frankfurt (FRA) ansprechen – und nach der Landung am BER eine zweite, ergänzende Botschaft ausspielen. Diese kontinuierliche Markenkommunikation entlang der Reiseroute war bislang in dieser Form am deutschen Markt nur eingeschränkt möglich.

„Am BER treffen täglich Passagiere in sehr unterschiedlichen Reisesituationen aufeinander. Programmatic DOOH ermöglicht es, diese Dynamik gezielt zu nutzen. Die programmatische Kampagnenaussteuerung ist eine ideale Ergänzung zu den weiterhin verfügbaren klassischen IO-Buchungen an unserem Flughafen.“

Jennifer Brauer, Head of Advertising und Activities am Flughafen Berlin Brandenburg

Technische Infrastruktur: VIOOH, The Trade Desk und DV 360

Das programmatisch buchbare Inventar am BER ist über die Supply-Side-Plattform (SSP) VIOOH von JCDecaux angebunden. Die Buchung erfolgt wahlweise über führende Demand-Side-Plattformen (DSPs) wie The Trade Desk, DV 360 oder Hivestack – oder alternativ als vollständig betreuter Managed Service direkt über Media Frankfurt. Damit ist die technische Integration in bestehende Mediaplanungs-Workflows für Agenturen und Advertiser unkompliziert möglich.

Der Flughafen Berlin Brandenburg als Werbeplattform im Profil

Berlin zählt zu den meistbesuchten Metropolen Europas, und der BER spiegelt diese Vielfalt unmittelbar wider. Die Passagierstruktur umfasst internationale Touristen ebenso wie Geschäftsreisende, Pendler zwischen Berlin und anderen deutschen Metropolen sowie Transitreisende aus aller Welt. Diese Heterogenität macht den BER zu einer besonders wertvollen Werbeplattform – gerade weil programmatische Technologien es ermöglichen, verschiedene Teilzielgruppen mit passgenauen Botschaften zu erreichen, ohne dabei auf manuelle Segmentierung angewiesen zu sein.

Das Werbeportfolio am Flughafen Berlin Brandenburg umfasst darüber hinaus maßgeschneiderte Sonderwerbeflächen, Promotions sowie analoge Werbeflächen – die klassische IO-Buchung bleibt weiterhin vollständig verfügbar und ergänzt das neue programmatische Angebot.

Parken und Übernachten am Flughafen Berlin – ideal für Umsteiger und Vielflieger

Wer regelmäßig zwischen dem Flughafen Frankfurt (FRA) und dem Flughafen Berlin Brandenburg reist – sei es auf einer kombinierten Geschäftsreise oder als Teil einer mehrstufigen Urlaubsroute – kennt den Wert einer reibungslosen An- und Abreise. Der Flughafen Frankfurt ist als größter Connectivity-Hub der DACH-Region der zentrale Umsteigeflughafen, an dem Media Frankfurt seit mehr als 50 Jahren das Werbeumfeld prägt. Für Reisende, die früh morgens ab Frankfurt starten oder nach einem langen Flugtag spät ankommen, bietet park-sleep-fly.de eine komfortable Lösung: Hotels mit Parkmöglichkeit direkt am Flughafen Frankfurt sowie Parkplätze mit Shttleservice oder Valet-Service. Selbiges natürlich auch am Flughafen Berlin.

Alle verfügbaren Hotels mit Parken am Flughafen Frankfurt finden Sie in der Übersicht auf park-sleep-fly.de – Hotel Flughafen Frankfurt.

pDOOH am BER: Mehr Reichweite, mehr Relevanz für Werbetreibende

Die Integration des Flughafens Berlin Brandenburg in das programmatische Netzwerk von Media Frankfurt markiert einen wichtigen Schritt in der Digitalisierung der deutschen Airport-Werbelandschaft. Mit 57 programmatisch buchbaren Screens, Flight Triggering, Echtzeit-Optimierung und der Einbindung in das SkyConnect-Netzwerk steht Werbetreibenden nun ein leistungsstarkes Instrument zur Verfügung, das die gesamte Reiseroute – vom Abflughafen Frankfurt bis zur Ankunft am BER – als einheitliche Kommunikationsfläche erschließt. Für Privatreisende und Businesstraveller, die diese Strecke regelmäßig nutzen, bedeutet das ein kohärenteres und relevanterseres Werbeerlebnis im Reisealltag. Wer dabei entspannt starten will, findet auf park-sleep-fly.de die passende Kombination aus Hotel und Parken direkt am Flughafen Frankfurt.

FAQ: Fachbegriffe rund um programmatische Flughafenwerbung

Was ist Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH)?

Programmatic Digital Out-of-Home (pDOOH) bezeichnet die automatisierte, datenbasierte Buchung und Ausspielung von Werbung auf digitalen Außenwerbeflächen – etwa an Flughäfen – über technologische Plattformen in Echtzeit. Im Unterschied zur klassischen Buchung (IO-Buchung) ermöglicht pDOOH flexible Kampagnensteuerung, kontextabhängiges Targeting und kontinuierliche Optimierung während der Laufzeit.

Was ist SkyConnect?

SkyConnect ist das standortübergreifende Werbenetzwerk von Media Frankfurt, das mehrere führende deutsche Flughäfen zu einem gemeinsamen buchbaren Inventar zusammenführt. SkyConnect ermöglicht es Werbetreibenden, Markenbotschaften koordiniert über verschiedene Airports hinweg auszuspielen und so Passagiere entlang ihrer gesamten Reiseroute anzusprechen.

Was versteht man unter Flight Triggering?

Flight Triggering bezeichnet eine Technologie im Bereich pDOOH, bei der Werbeinhalte automatisch auf Basis von Echtzeit-Flugdaten ausgespielt werden. Kampagnen können so gezielt auf Passagiere abgestimmt werden, die bestimmte Destinationen anfliegen, aus bestimmten Ländern kommen oder eine bestimmte Sprache sprechen – ohne manuelle Eingriffe in die Kampagnensteuerung. Daneben gibt es u.a. auch TV-Triggering.

Was ist eine Supply-Side-Plattform (SSP)?

Eine Supply-Side-Plattform (SSP) ist eine technologische Plattform, über die Anbieter von Werbeflächen – wie etwa Flughäfen – ihr digitales Inventar automatisiert für den programmatischen Kauf durch Werbetreibende verfügbar machen. Am Flughafen Berlin Brandenburg ist das Inventar über die SSP VIOOH von JCDecaux angebunden.

Was ist eine Demand-Side-Plattform (DSP)?

Eine Demand-Side-Plattform (DSP) ist ein Technologiesystem, das Werbetreibenden und Agenturen ermöglicht, digitale Werbeflächen automatisiert und in Echtzeit einzukaufen. Über DSPs wie The Trade Desk, DV 360 oder Hivestack kann das programmatisch buchbare Inventar am Flughafen Berlin Brandenburg direkt gebucht und gesteuert werden.

Was bedeutet IO-Buchung im Kontext von Flughafenwerbung?

Eine IO-Buchung (Insertion Order) bezeichnet die klassische, vertraglich fixierte Buchung von Werbeflächen zu vorher festgelegten Konditionen – im Gegensatz zur flexiblen, automatisierten Buchung im programmatischen Umfeld. Am Flughafen Berlin Brandenburg bleibt die IO-Buchung weiterhin als ergänzende Option neben dem neuen pDOOH-Angebot verfügbar.

Was sind Viewed Impressions im Bereich Außenwerbung?

Viewed Impressions bezeichnen die Anzahl der tatsächlich wahrgenommenen Werbekontakte auf einer digitalen Außenwerbefläche – also jene Sichtkontakte, bei denen ein Passagier die Werbebotschaft mit hoher Wahrscheinlichkeit gesehen hat. Das programmatisch buchbare Inventar am BER erzielt laut Media Frankfurt über 7,5 Millionen Viewed Impressions pro Durchschnittswoche im Jahr 2026.

Was ist der Connectivity-Hub am Flughafen Frankfurt?

Als Connectivity-Hub bezeichnet man einen Flughafen, der durch ein besonders dichtes Netz an direkten Flugverbindungen in alle Welt als zentraler Umsteigeknoten fungiert. Der Flughafen Frankfurt (FRA) gilt als größter Connectivity-Hub der DACH-Region und ist damit der meistfrequentierte internationale Drehkreuzflughafen in Deutschland, Österreich und der Schweiz.