Ein neuer Auftritt für eine neue Ära der Luftfahrt ✈️

Die Lufthansa Group hat sich im Dezember 2025 einen neuen Markenauftritt gegeben – und dieser Schritt ist mehr als nur eine optische Veränderung. Im Zentrum steht eine strategische Neuausrichtung, die den Konzern als integrierte Airline-Gruppe präsentiert. Damit wird deutlich: Die Lufthansa Group ist weit mehr als die Summe ihrer Einzelgesellschaften.

Was steckt hinter der neuen Markenidentität?

Der neue Markenauftritt der Lufthansa Group kombiniert ein modernes Design mit einem klaren Bekenntnis zu Vertrauen, Innovation und Servicequalität. Das Herzstück des neuen Designs bildet das neu interpretierte Kranich-Logo – nun ohne den klassisch umgebenden Kreis. Dieses Symbol soll laut dem Management die Offenheit und Dynamik der gesamten Unternehmensgruppe widerspiegeln.

Wichtige Design-Elemente im Überblick

• Logo: Der bekannte Kranich bleibt, jedoch freigestellt und somit offener und moderner.
• Farben: Eine um sechs Töne erweiterte Farbpalette steht für die unterschiedlichen Höhenlagen – vom Boden bis in den Himmel.
• Schriftart: Eine neue Typografie sorgt für ein modernes und konsistentes Erscheinungsbild über alle Marken hinweg.

Einheit unter einem Dach: Die Strategie von Lufthansa dahinter

Die Lufthansa Group vereint derzeit fünf nationale Airlines, dazu weitere touristische Fluggesellschaften, Fracht- und Technikunternehmen sowie über 300 Tochter- und Partnergesellschaften. Künftig sollen alle Flieger den neuen Zusatz „Member of Lufthansa Group“ tragen – sichtbar auf der Außenlackierung, auf digitalen Bordkarten und an Flughafen-Lounges weltweit. Die ersten Umsetzungen sind bereits in Rom, Mailand und Brüssel zu sehen.

Zitat von Dieter Vranckx, CCO Lufthansa Group:

„Die Lufthansa Group entwickelt sich von einer Gruppe von Airlines zu einer integrierten Airline-Gruppe. Die neue Marke ist ein Versprechen an unsere Kunden – für Qualität, Orientierung und Identifikation.“

Reisetipp: Lufthansa Lounges entdecken

Wer als Passagier regelmäßig unterwegs ist und gerne Flughafen-Lounges bucht, darf sich künftig auf ein noch konsistenteres Lounge-Design freuen. Besonders spannend ist der neue Auftritt in den Lounges von Rom-Fiumicino, Mailand-Malpensa und Brüssel, wo die Lufthansa Group ihre neue Farbwelt erstmals präsentiert. Auch für Flughafenliebhaber lohnt sich ein Besuch: Hier lässt sich der Wandel der Luftfahrtmarke hautnah erleben.

Zeit sparen vor dem Flug: Hotel- und Parkplatzempfehlungen

Wenn Sie Ihren Flug mit Lufthansa oder einer Partner-Airline ab Zürich oder Wien antreten, kann eine entspannte Nacht vor dem Abflug oder ein sicherer Parkplatz Ihre Reise noch angenehmer machen. Hier sind Empfehlungen für komfortables Reisen ohne Hektik:

🏨 Hotels mit Parkmöglichkeit

🚗 Sichere Parkplätze am Flughafen

Mehr Identität für Reisende und Marke

Mit der neuen Markenidentität gelingt der Lufthansa Group ein wichtiger Schritt in Richtung Einheit und Modernität. Kunden profitieren zukünftig von einem harmonischeren Gesamterlebnis – von der Buchung über das Boarding bis zur Lounge. Kombiniert mit durchdachten Reise-Extras wie Hotelübernachtungen samt Parkangebot oder sicheren Parkplätzen direkt am Airport wird das Reisen deutlich entspannter.

Begriffserklärungen

• Markenidentität: Die Gesamtheit aller visuellen, sprachlichen und symbolischen Elemente, die eine Marke unverwechselbar machen.
• Corporate Design: Visuelles Erscheinungsbild eines Unternehmens (Logo, Farben, Typografie), das seine Markenbotschaft transportiert.
• Dachmarke: Ein Oberbegriff für mehrere verbundene Einzelmarken innerhalb eines Konzerns, um deren Zugehörigkeit zu signalisieren.